WOMEN IN TECH: ESTHER CHECA

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Esther es la máxima experta en SEO, marketing digital e innovación en la publicidad digital para la premiada agencia digital T2O Media. Es una ponente muy solicitada por escuelas de negocios y universidades. En su tiempo libre adora viajar y documentarlo en su blog.

PERSONAL

Las 3 palabras que más te definen: Constante, curiosa y resiliente.

Cuando eres más creativa/o: Cuando tengo el reto de crear algo nuevo sobre lo que no he trabajado antes.

Cual es un “dream job”: Aquel que te permite aprender y aplicar lo aprendido

Qué harías si no tuvieses que trabajar: Viajaría, somos muy pequeños para lo mucho que nos rodea y que difícilmente llegaremos a conocer antes de irnos

Qué te gustaría que los demás piensen de ti: Lo que los demás piensen sobre mi es su realidad, no la mía.

Qué cualidad tuya se suele mal interpretar: La disciplina

De Peter Thiel: Dime un punto de vista o creencia personal que crees verdadera en donde la gran mayoría de la sociedad está en desacuerdo contigo*: Probablemente sería una pregunta para una persona de extremos, considero bastante equilibradas mis creencias con respecto a las personas de mi entorno

Qué te inspira: Viajar y escuchar música

Quién te inspira: Cualquier persona de la que pueda aprender

Quién te entiende: Mi marido

Cuándo te sientes más viva/o: Cuando viajo, estar en sitios que no conozco y volver a sitios que me engancharon.

 

SUEÑOS

Qué quieres que aun no tienes: “expect nothing, appreciate everything”

Si fueses el consejero digital para una empresa cotizada, cual sería: Netflix

Que te haría inmensamente feliz conseguir en el próximo año? y en los próximos cinco? Implementar y consolidar el proyecto de innovación dentro de mi actual empresa

Con quién te gustaría trabajar? Con cualquier persona que aplique en su día a día creatividad, inteligencia y humor

 

TRAYECTORIA PROFESIONAL

Cuál fue tu primer trabajo y a que edad: Con 20 años como becaria en la biblioteca de la Universidad Carlos III (Madrid) al mismo tiempo que estudiaba

Si volvieses a estudiar la carrera, que elegirías y por qué: Volvería a estudiar lo mismo casi con total seguridad (Lic. Documentación y Lic. Periodismo), son dos carreras de humanidades que me han ayudado a conectar muy bien con la gestión de conocimiento y su contexto digital

A qué te dedicarías si no fueses un profesional digital: Me cuesta imaginármelo, pero si fuese así, de algún modo estaría conectada con la industria de la música.

Cómo descubriste la profesión digital? Cuál fue tu primer paso? ¿Cuándo decidiste que esto era lo tuyo?
A través de una conversación sobre nuevas profesiones digitales que tuve con una compañera cuando trabajaba en Telefónica. En ese momento, estaba también estudiando el Doctorado y vi una oferta de trabajo de una Agencia de Medios donde se pedía un perfil que estaba relacionado con lo que estaba investigando en la universidad (accesibilidad web y posicionamiento web). Tuve la entrevista y desde 2006, todo mi desarrollo profesional digital se lo debo a T2O media

Cuál es la lección más relevante que has aprendido durante estos años trabajando en el mundo digital: En el entorno digital necesitas especialización porque sino ‘te diluyes’, pero es fundamental que trabajes el conocimiento en otras áreas digitales para poder tener una visión global que te ayude a identificar oportunidades

Cuéntame sobre un logro profesional, un momento de triunfo, un giro radical y un momento de fracaso y su aprendizaje
Cuando tuve el reto de crear un departamento que no existía, tanto a nivel de producto como de personas dentro de T2O media. Este proceso de construcción me permitió obtener grandes logros y también tener grandes decepciones, no sólo porque no logré identificar la oportunidad, sino porque hay veces que no conecté como esperaba y entonces fue necesario volver a redefinir. Los fracasos son muy necesarios, te ponen los pies en la tierra

Qué es lo más te cuesta de ser profesional digital: Saber que no vas a llegar a todo por muy actualizado que creas que estás

Cuales son las 3 cualidades que más valoras en la gente a quien contratas para tu equipo: Que sean curiosos, que sean inconformistas y que sean proactivos para obtener algo de calidad, en resumen, ‘que nunca den algo que no les gustaría recibir’
 

TUS INFLUENCIAS

Qué lees todos los días que te informa y mejora tu criterio para tu profesión? blogs, revistas online, periódicos…: Prácticamente todo lo que leo es principalmente online y recomiendo: Wired, Martech Today, eMarketer, Business Insider, Singularity University y Moz

A quién sigues a diario en redes? Tus top 5 gurus?

Eric Schmidt
Satya Nadella
Sundar Pichai
Luis Rojas Marcos
Ricky Arnold

TUS CONSEJOS & RECOMENDACIONES

Qué consejo le darías a una persona que quiera convertirse en profesional digital: Que se inicie buscando la especialización y vaya ampliando capacidades para que vaya cogiendo una visión transversal.
¿Por dónde empieza? Cursos online de la temática sobre la que quiere hacer foco, si le gusta, que se planté hacer un master (online o físico).

Qué consejo darías a un joven comenzando en el mundo digital: Te tienes que reinventar constantemente si quieres hacer algo de valor

Que 5 APPs usas todos los días: Desde luego, Whatsapp. Twitter, Instagram, Linkedin, Google Assistant y TEDTalks

El libro que cambió tu forma de entender el mundo digital: The Digital Transformation Playbook de David L. Rogers

Qué estás leyendo ahora mismo: Introduction to Programmatic Advertising. Dominik Kosorin

Qué área digital te intriga más sobre la cual querrías expandirte? Algún curso formal que tengas identificado: Programática y Marketing Automation, por el momento, estoy en un proceso de autoformación y conferencias especializadas.

 

TENDENCIAS

Por dónde van las cosas en el mundo digital. Que grandes cambios ves a varios años. Cual es tu punto de vista: Si tuviese que destacar, me quedaría con la aplicación de la inteligencia artificial a procesos que hoy siguen teniendo la involucración directa de las personas; la ciberseguridad para el control de los activos de una organización y las personas; y blockchain, la tecnología que prevé cambiar la forma en la que nos relacionamos en el mundo digital.

Cuáles serán los grandes retos profesionales para aquellos que gestionan un negocio digital en los próximos años: El reto estará encontrar perfiles profesionales formados en un entorno muy dinámico y con un nivel de movilidad elevado

Que problema digital requiere una solución urgente: La gestión de la privacidad de los datos, tanto en el proceso de gestión como a nivel de regulatorio

 

CITA

Comparte un comentario en formato de cita que pueda usar con tu perfil sobre el tema digital que desees: El cerebro necesita emociones para aprender” Francisco Mora


ESTHER CHECA. Head of Innovation, T2O Media
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Valeria Dominguez